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タイのビール戦争:シェア第1位は?古豪シンハー vs 新興チャーン&レオ!

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皆さんは、タイビアは何が好きですか? 私、日本ではチューハイばかり飲んでたんですが、タイに来たらビールばっかりです(笑) テニスの後なんか『なんでこんなにうまいの?』と泣きそうになり『ああ、しあわせ!』と叫んでしまいます(笑)
上の写真は、我が家の『食堂(勝手にそう呼んでます)』の一コマです!

念願のアーリーリタイアを実現し、バンコクにロングステイ中の「バンコクで修業中。」です。

先日、フェイスブックの私のグループに投稿された一枚の写真に目が留まりました。

Beer Leoって発泡酒なんだ!

麦芽が50%に満たないとビールと呼べないんだ…

じゃあ、シンハーやチャンビアはどうなん?

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タイのビール戦争!

『ビア・シン』の独走で始まった!

タイでのビールの醸造は、1933年に57歳の Phya Bhirom Bhakdi または “Boon Rawd” Sreshthaputra に醸造許可がおりたことら始まった。 彼の会社である Boon Rawd Brewery(英語版) は、タイで最も古く、最も知られているラガー のビア・シン(Singha) (”sing”と発音する)を生産する。ビア・シンはタイで、標準(ABV 5%)、軽め(ABV 3.5%)、ドラフトビールで販売されている。

ビア・シン最大の競争相手はタイ・ビバレッジで生産しているビア・チャーンである。 ビア・チャーンは、リヴァプールのサッカークラブであるエヴァートンFCのスポンサーとして世界的に注目されている。そのため、ブランド名とロゴが2004年以降チームユニフォームに描かれている。

『ビア・チャーン』の殴り込み

タイのビールマーケットをほぼ独占していた『ビア・シンハー』に挑戦状をたたきつけたのが、タイ・ビバレッジ社の『ビア・チャーン』。

タイでは90年代半ばまで、ビア・シンが代表的なビールであった。

1991年にビアタイ社(後のタイ・ビバレッジ社)が設立されカールスバーグと提携し、1995年にビア・チャーンを発売した。ビア・シンに比べ低価格かつ高アルコールで、国民的ロックバンド、カラバオのリーダー、エート・カラバオがコマーシャルに出演したため人気が出て、ビア・シンのシェアを抜き市場の60%を占めるにいたっている。2006年のビール市場でのシェアは49%と約半数を占めている。

戦略商品『ビア・レオ』の投入で戦国時代

『ビア・シンハー』を抱える『ブンロート・ブリュワリー社』がマーケットシェアを取り返すべく発売したのが、戦略的な低価格で飲み易い『ビア・レオ』!

『ビア・レオ』は飲み易さに拘ったのもあるだろうけど、価格を抑えるために『発泡酒』にしたんじゃよ。会社のブランド的にもプレミアム・ビールの『ビア・シンハー』とレギュラーの『ビア・レオ』で!

価格に敏感なタイ人に『ビア・レオ』が大うけしてしまったのね! 発泡酒なんで飲み易いしね!

タイビア・マーケットシェア:第一位 ビア・レオ(46%)

引用先:Thailand Island Info Koh Samui

  1. 46%:Beer Leo
  2. 39%:Chang Classic
  3. 06%:Singha

驚きましたね、LEOが46%で首位とは!

しかも、Singhaが6%しかないとは。

やっぱり、タイ人、価格に敏感なのかなあ?

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